Written by 20:30 KADIN

Down sendromlu Barbie: Geri adım mı, çeşitlilik pazarlaması mı?

Özel bir ismi yok. Muhtemelen Barbie serisindeki diğer tüm modeller gibi Millicent Roberts olarak adlandırılıyor. Ancak ABD’li oyuncak üreticisi Mattel’in Barbie bebeğinin son versiyonu, Down sendromlu bir kadını temsil ettiği için öne çıkıyor. Yüzü ve fiziği bu özelliği yansıtacak şekilde tasarlanmış: Örneğin, diğer modellere kıyasla, figürün daha küçük kulakları, daha düz bir burun köprüsü, daha kısa bir vücut yüksekliği ve gövdeye göre daha kısa uzuvları var. Ayrıca Down sendromlu Barbie, kelebek motifli mavi ve sarı bir elbise giyiyor; renkler ve kelebek trizomi 21’li insanlarla uluslararası dayanışmayı temsil ediyor. Yeni kreasyon Mattel’in „Fashionistas“ serisinin bir parçası; on yıllardır ulaşılamaz güzellik ideallerini pazarlamakla eleştirilen şirket 2016’dan bu yana imajını düzeltmeye çalışıyor. Satışlardaki düşüşten kurtulmak için, klasik açık tenli, sarışın ve mavi gözlü Barbie’den farklı bebekler piyasaya sürdü- örneğin, saçsız bir model, kıvrımlı bir vücuda sahip (şişman) bir model veya tekerlekli sandalyede bir model. Bunu daha sonra cinsiyet ayrımı gözetmeyen bebekler takip edecekti. Ancak başlangıçta yeni çeşitlilik müşteriler tarafından iyi karşılanmadı: 2017’de Mattel’in oyuncak bebek segmentindeki satışları bir önceki yıla kıyasla yüzde 15 düştü. Sektör gözlemcilerine göre bu durum, yapılan yeniliklere rağmen oyuncak bebeğin 50’li yıllardaki imajından kurtulamamış olmasıyla da ilgiliydi. Ancak şimdi Barbie’nin değişimi gelmiş gibi görünüyor ve yeni modeller başarılı oluyor. Barbie patlama yapıyor- çeşitlilik pazarlaması hakkındaki tüm eleştirilere rağmen, pek kötü haber bir değil. (YH)

Close