Wiesbaden Kadın Müzesi’nde 1950-1990 yılları arasında reklamlarda kadın vücudunun nasıl kullanıldığına dair bir sergi var.
“Women on View/Panolardaki Kadınlar” sergisinin özelliği malını satmak içi kadın vücudunu kullanan firmaların en estetik fotoğrafları, en pahalı fotoğrafçılara çektirmesi.
1970’li yıllarda kadının özgürleşmesi sloganına içini boşaltarak sahip çıkan firmalar özgürleşmeyi çıplaklığa indirgediler. Tabuların yıkılması adına ürünlerin satışını arttırmak için olabildiğince çıplak kadın vücudu kullanıldı.
Satılan kimi zaman otomobil, kimi zaman saat, kimi zaman ise kadın iç çamaşırı oldu. Fotoğrafçılar Erwin Blumenfeld, Horst P.Horst, Lillian Bassman, Irving Penn, Helmut Newton, Guy Bourdin, Frank Horvat, Jeanloup Sieff, Hans Feurer, Albert Watson, Herb Ritts, Peter Lindbergh ve Ellen von Unwerth gibi tanınmış sanatçılardı. İşte bu sanatçıların kadın vücudu, estetik ve firmaların kar hırsını birleştirdikleri efsanevi dev posterleri 28 mart 2021’e kadar Wiesbaden Kadın Müzesi’nde ağırlanıyor.
Reklamlar sadece tüketim alışkanlıklarını değil toplumsal görüntüyü etkilemeyi amaçladığından toplumsal cinsiyet rolleri de sorgulanıyor. Posterlerdeki kadınlar dönemin standartlarına uygun: „Kadınlar tabuları yıkmalı, kadın provoke etmeli, kadın cinsiyetinden kaynaklı fiziki avantajlarını kullanmalı. Ama benim eşim, kızım, annem dışındaki kadınlar…“
Reklamlarla toplumda cinselleşmenin artması teşvik edildi. Erkek dünyasını süsleyen kadın portreleri, rol modeller ve erkek odalarını süsleyen posterler oluşturuldu.
Medyanın egemen olduğu günümüz dünyasında, standartlaştırılmış çekicilik kavramlarının ve güzellik ideallerinin yayılması giderek daha fazla tercih edilir hale geldi.
Sergilenen posterler sadece geçmişi mi anlatıyor? Yoksa özgür oldukları empoze edilen kadınlar, kafesteki kuşlar gibi, sadece kendilerine çizilen sınırlar içinde mi özgür? Son soru ise, ‚bu posterler estetik mi yoksa kadın vücudunun metalaştırılması mı?‘
Sergiyi 28 Mart 2021’e kadar Frauen Museum Wiesbaden’da ziyaret edebilirsiniz. (YH)
